Stratégie de contenu
Blog d'entreprise : tout ce que vous devez savoir en 2022 !
Publié le 12 Janvier 2022
Aucune entreprise ne tient un blog parce que “Laure au service RH a une jolie plume” ou parce que “on ne sait plus quoi faire de notre argent”... Non. Les entreprises voient le blog comme un outil marketing puissant qui a fait ses preuves. Et… elles ont bien raison. Les billets de blog génèrent du trafic organique, fidélisent les clients et engendrent des ventes. Pas convaincu ? Alors, voici tout ce qu’il faut savoir sur le blog d’entreprise en 2022.
Comment le blog améliore le SEO d’un site ?
Très souvent, l’article de blog est le premier point de contact entre un client potentiel et une entreprise. Le billet doit donc relever un défi : apporter une solution au lecteur. S’il mène à bien sa mission, il créera du trafic organique via les moteurs de recherche.
Et en 2022, le trafic organique, c’est précieux. Aussi appelé trafic naturel, il correspond au nombre de visiteurs provenant d'un moteur de recherche. Gratuit, le pouvoir du trafic organique génère des leads sur le long terme. Cependant, il faut s’y connaître un tant soit peu en SEO pour exploiter tout son potentiel. Par exemple, il est essentiel d’effectuer des mises à jour régulières de ses contenus web. Cela montre à Google, Bing et Yahoo que la qualité proposée sur votre blog vous tient à coeur.
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Comment est-ce qu’un blog génère des leads qualifiés ?
La génération de leads qualifiés est l’un des avantages majeurs du blog d’entreprise.
En effet, il serait dommage d'utiliser le blog uniquement pour générer du trafic vers un site. Cet outil marketing a tellement de potentiel !
Lorsqu’une personne arrive sur votre blog, elle a deux choix :
- Lire votre contenu et partir ;
- Lire un contenu, lire un second post, se renseigner sur votre entreprise…
C'est vous qui décidez si elle quitte votre site ou si elle reste. Pour la convaincre de lire plus d’articles, vous devez tout simplement lui en proposer davantage. C’est pourquoi les ebooks gratuits fonctionnent aussi bien en 2022. Ceux-ci vous permettent de développer une liste d'emails grâce à une stratégie de contenu bien ficelée.
Pourquoi un blog d'entreprise est plus puissant qu'un article de journal ?
Les entreprises qui postent des articles sur leur blog régulièrement obtiennent jusqu'à 55% de visiteurs en plus sur leur site web.
De plus, les articles de journaux sont éphémères. Une fois que la dernière page est tournée, la revue a de grandes chances de terminer à la poubelle... Au contraire, les articles de blog peuvent être consultés chaque jour partout dans le monde. Et si son contenu est agréable à lire et intéressant, il peut attirer autant de trafic en 2018 qu’en 2022. De ce fait, un billet de blog est bien plus rentable qu’un article de journal.
Autre avantage du blog d’entreprise : vous pouvez mesurer ses résultats grâce à des outils SEO comme Google Analytics. Quel âge ont vos lecteurs ? Combien de temps restent-ils ? D’où viennent-ils ? Le blog est un outil marketing intelligent qui peut vous apporter de nouveaux clients chaque jour.
Est-ce rentable d’investir dans un blog d’entreprise ?
Comme vous l’aurez compris dans le paragraphe précédent, l’article de blog est un levier marketing très rentable. Bien sûr, investir dans une équipe de rédaction vous coûtera un peu d’argent mensuellement. Mais croyez-nous : essayer de faire des économies sur ce point serait contre-productif.
Un bon contenu doit :
- Contenir des images et des mots clés pertinents ;
- Apporter de la valeur ;
- S'indexer facilement sur les moteurs de recherche ;
- Intriguer ;
- Représenter l’image de marque de l’entreprise…
Par conséquent, la gestion de son blog d’entreprise doit être confiée à un rédacteur web professionnel. Après tout, vous ne laisseriez pas un dentiste stagiaire vous enlever vos dents de sagesse, n’est-ce pas ? Alors, pour créer unerelation de confiance avec votre audience cible, commencez par entretenir une relation de confiance avec l’agence SEO responsable du contenu de votre blog !
Pourquoi le blog d’entreprise est-il indispensable en 2022 ?
Le blog est l'un des meilleurs moyens d'améliorer votre image de marque et d'attirer de nouveaux clients.
Lorsque vous écrivez des articles de fond sur les tendances et l’actualité de votre secteur, vous prouvez à vos lecteurs que vous savez de quoi vous parlez. Mais vous leur montrez aussi que vous êtes prêt à partager vos connaissances avec eux.
Cet élan de générosité viendra forger votre réputation en ligne et renforcer la fidélité de vos clients. Enfin, vous deviendrez une source d'information fiable à l'autorité naturelle. Les consommateurs s’en remettront à votre blog pour prendre des décisions. Mais surtout, ils penseront que vos produits ou services sont faits pour eux…
Bonus : le rôle du maillage interne sur un blog d’entreprise
Avant de vous quitter, nous allons vous expliquer le rôle du maillage interne sur un blog.
Les liens internes relient une page d'un blog à une autre. Les utiliser est crucial pour inciter vos lecteurs à rester sur votre site. De plus, il ne faut pas hésiter à créer un lien interne dans un article très populaire. Après tout, cette méthode peut vous aider à promouvoir votre dernier article de blog ou un billet qui a moins marché. Bref, le maillage interne doit faire partie de votre stratégie SEO !
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Pour résumer, un blog d’entreprise vous permet d’éduquer votre auditoire, de démontrer votre expertise et de booster votre trafic.
C’est pourquoi un blog ne doit jamais être laissé à l’abandon. Au contraire, la régularité des publications fera sa force. Lorsque vous comparez le temps investi dans votre blog et les avantages du blog d’entreprise, il n’y a pas photo. Cela vaut le coup.
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