Stratégie de contenu
Pourquoi le maillage interne est-il important sur un blog d'entreprise ?
Publié le 14 Février 2022
Tel Tarzan et les lianes, Google aime sauter de lien en lien… Et s’il s’adonne à cette activité, c’est pour s’assurer que les utilisateurs puissent eux aussi naviguer de page en page. Par conséquent, le maillage interne est un aspect très important pour un blog d’entreprise. Il enrichit l’expérience de l’internaute, lui propose des articles de blog susceptibles de lui plaire et crée un lien logique entre les différentes pages d’un site web.
Qu’est-ce que le maillage interne et à quoi ça sert ?
Le maillage interne est essentiel, quel que soit le type de site web. Il permet de créer une architecture SEO “en silo” de pages qui possèdent le même champ sémantique (aussi appelé champ lexical). Plus simplement, le maillage interne regroupe l’ensemble des liens de votre site qui pointent vers d’autres pages du même domaine. Il peut s’agir de liens vers des pages “catégorie”, vers des pages “services” ou vers d’autres articles !
Et s’il est si important de créer des liens internes, c’est pour améliorer l’expérience des lecteurs et potentiellement, votre classement sur les moteurs de recherche. Dans la suite de cet article, vous découvrirez les avantages du maillage interne et comment l’utiliser.
Quels sont les avantages d'un bon maillage interne ?
Les liens internes sont précieux à bien des égards ! Mais aujourd’hui, nous allons nous concentrer sur les six avantages majeurs du maillage interne.
1. Le maillage interne améliore la convivialité de votre site
La convivialité d’un site web concerne la façon dont les utilisateurs se repèrent et naviguent sur votre site. Plus il est facile de naviguer sur votre site, plus sa convivialité est optimale. Mais attention à ne pas confondre ce terme avec l’expérience utilisateur. Cette dernière concerne plutôt l’atmosphère générale de votre site (rapidité, design, visuels).
Les liens internes vont venir aider les utilisateurs à naviguer sur votre site. Mais attention : vos textes d'ancrage doivent pointer vers un contenu pertinent et susceptible d'intéresser vos lecteurs. Par exemple, si vous parlez de produits hydratants, vous pouvez rediriger les utilisateurs vers un article sur l’huile de coco.
2. Les liens internes permettent de diffuser le “jus de référencement”
Le jus de référencement, ou link juice en anglais, tend à renforcer l’autorité de votre site internet, notamment grâce aux backlinks reçus mais aussi grâce au maillage interne.
En fait, les liens internes vous aident à diffuser votre jus de lien vers les autres pages de votre site. Dès que vous créez un lien interne vers une page de votre site, cette action répand le jus de référencement. Par conséquent, vous devez veiller à ce que ce jus se répande uniformément sur l’ensemble de votre site. Pour cela, n’hésitez pas à ajouter des liens internes de vos anciens articles de blog vers vos derniers billets.
3. Les liens internes augmentent le nombre de pages vues
Le nombre de pages vues est un critère essentiel en SEO.
Si le contenu visé par le lien interne intéresse votre cible, il est plus probable qu'elle lise d'autres articles. Cela contribue à augmenter le taux de conversion de votre site.
En outre, des liens internes pertinents aideront les nouveaux visiteurs à découvrir votre site web, ce qui augmentera le nombre de pages vues. Mais pour que cette stratégie SEO soit réellement vertueuse, assurez-vous que la vitesse de chargement de vos pages soit la plus rapide possible.
4. Les liens internes améliorent le PageRank
Avant d'expliquer pourquoi les liens internes permettent d'augmenter le PageRank, définissons ce qu'est le PageRank.
Google a développé une méthode pour mesurer la puissance des pages web, basée sur le nombre de backlinks qu’elle reçoit. Le score de la page va de 0 à 10.
Une page ayant un PageRank élevé peut encore l’améliorer grâce au maillage interne, en diffusant du jus de référencement à d'autres pages connexes. Ces pages bénéficieront d'un coup de pouce en termes d’autorité et de classement grâce au jus de référencement reçu de la part d’une page plus puissante.
5. Le maillage interne augmente le temps passé par les internautes sur le site
La création de liens internes peut vous aider à augmenter le temps passé sur le site et donc à réduire le taux de rebond.
Le taux de rebond fait référence à un utilisateur qui ne consulte qu’une page et qui quitte votre site précipitamment. Pour réduire le taux de rebond, créez des liens internes pour leur donner une bonne raison de rester. Ces liens les encouragent à poursuivre leur navigation.
Pour calculer votre taux de rebond, divisez le nombre de visiteurs n'ayant visité qu'une seule page par le nombre total de visiteurs sur la même période. Cette valeur est très importante pour votre blog d’entreprise, car elle a un impact énorme sur votre classement.
6. Les liens internes facilitent l'exploration et l'indexation
Finalement, les liens internes facilitent l'exploration et l’indexation des pages de votre site.
En effet, les robots de Google sont conçus de façon à recréer le processus de réflexion d'un utilisateur. Ils vont donc suivre les liens internes pour remarquer les nouvelles pages à indexer.
La mise en place d'une architecture SEO solide et logique aidera les robots à trouver des pages moins consultées ou très récentes.
Et maintenant que nous connaissons les avantages principaux des liens internes, concentrons-nous sur la façon de les optimiser !
Comment optimiser les liens internes de son blog d’entreprise ?
1. Se concentrer sur vos pages les plus vues pour mettre les autres pages web en valeur
Sur votre site, toutes les pages ne sont pas sur le même pied d’égalité. Certaines sont plus visitées que d’autres et donc porteuses de plus de valeur.
Si vous vendez des produits en ligne, il y a de fortes chances que vos pages dédiées aux “réductions” et aux “meilleures ventes” soient vos pages les plus vues.
Une astuce consiste à multiplier le nombre de liens internes sur ces pages afin de mettre les autres pages de votre site en valeur. Vous pouvez aussi y placer des listes de produits suggérés (et moins populaires) afin de booster vos ventes. Enfin, n’hésitez pas à utiliser un système de catégories pour montrer aux moteurs de recherche quelles pages sont les plus importantes.
2. Construire des silos sémantiques
La création de silos sémantiques est une pratique SEO qui favorise l’engagement des internautes et qui améliore votre positionnement dans les SERPs.
Lorsque vous rédigez un nouveau contenu, classez-le dans une section distincte qui renferme des informations connexes. Ces sections prennent généralement la forme de catégories et de sous-catégories. Si vous utilisez Wordpress, nous vous conseillons de télécharger l’outil Yoast SEO afin de créer ces catégories super facilement !
3. Créer des textes d’ancrage sur des termes qui touchent au sujet de la page de destination
S’il y a une erreur à ne pas faire, c’est de créer un texte d’ancrage hors de propos. Si, par exemple, vous placez un texte d’ancrage sur les termes “musique du monde” et que le lien pointe vers une recette de cuisine, cela risque d’être pénalisé par les SERPs, en plus de décevoir les lecteurs. Veillez à toujours placer vos textes d’ancrage sur des mots clés évocateurs. En outre, faites attention à les placer de façon naturelle. N’utilisez surtout pas des expressions du type “cliquez ici” ou “cet article” sans donner son nom. Cette pratique est également sanctionnée par Google et ses acolytes.
4. Préférer les liens suivis
Les liens suivis sont le meilleur moyen de construire l'architecture de liens internes de votre marketing de contenu. L'utilisation de liens nofollow n'est pas une stratégie que vous devriez utiliser dans le cadre de votre stratégie de maillage interne. La valeur du lien doit circuler librement vers et depuis les pages internes, plutôt que d'être arrêtée par un nofollow.
5. Créer un nombre raisonnable de liens internes
Vous n'avez pas besoin de tonnes de liens internes pour construire une stratégie de maillage interne efficace. Les instructions de Google disent : "gardez les liens sur une page donnée à un nombre raisonnable".
Mais qu'est-ce qu'un nombre raisonnable au juste ? La plupart des marketeurs
s’accordent à dire que trois à quatre liens internes suffisent, en fonction de la longueur de votre article. Pour des articles de plus de 1500 mots, vous pouvez ajouter jusqu’à dix liens internes si nécessaire.
En fait, il n'y a pas de bonne ou de mauvaise réponse à cette question. Mettez-vous à la place de l'utilisateur et de ce qui compte pour lui. Ajoutez autant de liens que nécessaire pour lui faire plaisir.
En revanche, ne créez pas de blocs massifs de liens en bas de page ! Même si cette pratique est très courante dans le domaine du tourisme et de l’immobilier, elle est aujourd’hui considérée comme “spam” et pénalisée par les moteurs de recherche.
Et si nous vous aidions à améliorer votre maillage interne ?
Comme vous l’aurez compris, les liens internes peuvent améliorer de manière significative les performances SEO de votre site et guider les internautes. Par conséquent, il est déterminant de construire une architecture cohérente et une hiérarchisation de liens.
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