Référencement

Découvrez les différences entre SEO, SEA, SMO, SEM et SMO !


Publié le 14 Avril 2022

Sur internet, nous utilisons énormément d’acronymes sans toujours connaître leurs définitions et leurs impacts. Or, cela est essentiel pour savoir comment se démarquer sur le web. Dans cet article, nous allons décortiquer pour vous les termes SEO, SEA, SMO, SEM et SMO. Dès lors, vous serez en mesure de choisir quelles stratégies marketing correspondent le mieux à vos besoins.

SEO, SEA, SMO : quelles différences ? 


SEO : Search Engine Optimization


SEO signifie "search engine optimization" ou optimisation des moteurs de recherche, en français. Pour faire simple, il s’agit de l’amélioration d’un site dans le but d’accroître sa visibilité sur Google, Bing, Yahoo et les autres moteurs de recherche.


Plus les pages d’un site sont visibles dans les SERPs, plus son propriétaire a de chances d’attirer l’attention de clients potentiels. 


Qui plus est, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un moyen gratuit de ranker sur Google. Pour être bon en SEO, il est essentiel de combiner un ensemble de facteurs : qualité de contenus, rapidité de chargement, présence de maillage interne, etc. 


Cette combinaison de facteurs rend votre site pertinent aux yeux des internautes et des moteurs de recherche. Alors, pour réussir sa stratégie SEO, il faut du temps et des efforts.

SEA : Search Engine Advertising


Le SEA (pour Search Engine Advertising) se traduit par “publicité sur les moteurs de recherche”. Cette stratégie est une solution marketing payante qui permet aux entreprises de placer leurs annonces devant les autres. 


Comme vous pouvez le voir sur la photo ci-dessus, les résultats des annonces (sous-entendu : payantes) arrivent en tout premier lieu, juste en dessous de la barre de recherche Google. 


La seconde façon d’appeler cette stratégie est le paiement au clic (PPC). Pourquoi ? Car plus les sites génèrent de clics, plus ils doivent payer pour afficher leurs annonces en tête des résultats.


Enfin, il faut savoir que le coût du SEA peut varier du tout au tout en fonction des besoins de l’entreprise. Pour avoir une idée précise du prix par clic et toucher une nouvelle audience très rapidement, rendez-vous sur Google Ads.

SMO : Social Media Optimization


L'optimisation des médias sociaux (SMO) consiste à accroître la notoriété d'un produit, d'une marque ou d'un événement grâce aux réseaux sociaux. Dans cette optique, les spécialistes analysent le type de contenu le plus efficace en fonction de la cible visée. Puis, ils utilisent des phrases d’accroche, des hashtags et des liens stratégiques de façon à toucher un maximum de monde. 


Au quotidien, les spécialistes de SMO opèrent sur Twitter, Instagram, LinkedIn, Facebook, Pinterest et/ou TikTok. Bien évidemment, ils ne sont pas obligés d’utiliser tous ces médias sociaux à la fois. En général, ils s’adaptent à leurs audiences cible. Par exemple, ils seront très présents sur LinkedIn s'ils s'adressent aux cadres et responsables RH. 


Et le SEM (Search Engine Marketing) dans tout ça ?

Le SEM est un acronyme qui renvoie au terme Search Engine Marketing et qui regroupe le SEO, le SEA et le SMO. En d’autres termes, le SEM est la stratégie globale qui consiste à apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche par tous les moyens


Une politique SEM ultra efficace fusionne le pouvoir des stratégies d'achat de liens commerciaux (SEA) avec ceux du SEO et du SMO. En procédant ainsi, vos prospects pourront facilement tomber sur votre site et les SERPs n’auront aucune difficulté à le référencer.


Faut-il combiner le pouvoir du SEO, du SEA et du SMO pour se faire une place de choix sur le web ? 


Bien que chaque branche du SEM soit puissante séparément, vous pouvez obtenir des résultats exponentiels en combinant leurs forces. Ce faisant, vous créerez une stratégie de référencement harmonieuse et obtiendrez des résultats impressionnants en peu de temps. 


Le fait d’interagir avec votre audience sur les réseaux sociaux viendra renforcer la confiance envers votre marque. Vos efforts SEO, eux, vous permettront de renforcer votre présence en ligne sur le long terme. Et si vous n’avez pas le temps de produire ces contenus vous-même, découvrez ces 22 bonnes raisons d’externaliser sa production de contenus. Enfin, le SEA vous aidera à remonter en tête des moteurs de recherche sur les mots clés les plus importants pour votre business. 


En tant que marketeur ou gérant de boutique e-commerce, vous devez être conscient de la valeur ajoutée de chaque tactique et canal. Ainsi, vous pourrez investir vos efforts ou votre argent dans des stratégies réellement adaptées à vos objectifs. 


Par exemple, certaines entreprises remarquent que leur stratégie SMO est la plus efficace pour booster l'engagement des clients. L'essentiel est de considérer le SEO, le SEA et le SMO non pas comme des silos, mais bien comme une unité indissociable. 


Quand est-il des autres acronymes du web ? 


Le jargon du développement web est presque aussi riche que celui du droit ou de la finance. Et même si certaines abréviations comme HTML ou HTTPS sont connues du grand public, certains acronymes du web sont plus subtils. Découvrons tout cela ensemble !


CMS : Content Management System 


Le CMS est un système de gestion de contenu en ligne. Autrement dit, il s’agit de l’endroit où vous tapez du texte avant de le publier sur internet. Il permet à un ou plusieurs utilisateurs de créer, de modifier et de publier un contenu. Dans un CMS, le contenu peut aussi être stocké en attente de relecture ou de publication. 


Bien qu'il existe des centaines de CMS, voici quelques exemples de Content Management Systems (les plus connus) :

  • CloudPress ; 
  • WordPress ;
  • Drupal ; 
  • Magento ;
  • Squarespace ;
  • Wix ;
  • Drupal, etc. 


Le saviez-vous ? Chez Neticom, nous disposons d’un service de création de sites internet (site vitrine, boutique e-commerce, blog, etc.) avec son propre système de gestion de contenu. 


L’acronyme anglophone SERP : Search Engine Result Page 


Si vous tapez un mot clé ou une requête sur les moteurs de recherche, vous obtiendrez une liste de résultats. Et cette liste de sites web pertinents vous sera proposée les SERPs (Search Engine Result Pages). Or, le Graal de tous les propriétaires de sites web et marketeurs est le même : se classer sur la première page des moteurs de recherche et, si possible, dans les trois premiers résultats. Pourquoi dans les premiers résultats ? Tout simplement parce que ce sont les plus consultés. 


Selon une enquête, le premier lien capte 36,4% des clics, le deuxième 12,5% et le troisième 9,5%. Ainsi, plus de la moitié des clics pointent vers les résultats situés sur le podium. 


SXO : Search Experience Optimization


Outre le SEO, le SEA, le SEM et le SMO, vous devez connaître le SXO. Il s’agit du "Search Experience Optimization" ou de l’optimisation de l’expérience de recherche de l’utilisateur. Certains l’appellent l’avenir du SEO. 


Ce type d’optimisation va plus loin que le SEO dans l’expérience utilisateur. Pour maîtriser le SXO, vous devrez utiliser le SEO et le SEA de façon convergente et non pas concurrente. De plus, suivre les tendances UX/UI sera indispensable pour booster votre nombre de visiteurs. Enfin, vous devrez apparaître à chaque étape du “customer journey de l’inspiration à la réassurance en passant par les solutions techniques


De fait, les moteurs de recherche vous récompensent si votre site web améliore l'expérience de recherche, car cela rend leur produit plus efficace. 


SMA : Social Media Advertising


Pour finir sur cette liste d’acronymes, zoomons sur le SMA (le Social Media Advertising). Ce concept est très proche du SEA, sauf qu’il s’applique aux réseaux sociaux. 


La publicité sur les médias sociaux est une branche du marketing digital de plus en plus populaire. Elle permet d’atteindre différents publics et de cibler plus efficacement le type de persona touché. 


Les spécialistes du marketing et les marketeurs peuvent promouvoir leurs marques et stimuler les ventes par le biais des réseaux sociaux que les utilisateurs utilisent fréquemment. 


Et voilà quelques statistiques qui prouvent l’efficacité du SMA : 

  • Les publicités Instagram peuvent atteindre 849,3 millions d’utilisateurs ;
  • 33 millions d’utilisateurs français peuvent être atteints via des publicités Facebook ;
  • Selon une enquête récente, les marques risquent de doubler leur budget alloué à la publicité sur les médias sociaux d'ici 2023.


Ces statistiques convaincantes montrent clairement à quel point la publicité sur les réseaux sociaux fait désormais partie intégrante de la croissance des entreprises.


SEO, SEA, SMO : ce qu’il faut retenir ! 


Toute personne ou entreprise qui veut réussir sur internet doit connaître les différences entre SEO, SEA, SMO, SEM et SMO. Et maintenant, c’est chose faite ! 


Désormais, vous n’avez plus qu’à définir votre stratégie de contenu pour savoir comment vous souhaitez vous démarquer. Si vous manquez d’inspiration, n’hésitez pas à analyser les stratégies de vos concurrents. Après tout, vous souhaitez toucher les mêmes personnes qu’eux. 


Chez Neticom, nous espérons que ce guide complet sur les acronymes du web vous sera utile. Et bien sûr, nous nous tenons à votre disposition si vous avez des questions supplémentaires sur le SEO, le SEA, le SMO, le SEM ou le SMO. 


Et si vous souhaitez intensifier vos efforts en SEO pour qu’ils portent leurs fruits sur le très long terme, découvrez tous les avantages du blog d’entreprise.

Libérez la puissance du blog d'entreprise !

Obtenez votre rédacteur de contenu professionnel dédié pour vous aider à augmenter la présence de votre entreprise sur internet.